챗GPT 최근 업데이트에서 찾은 가장 충격적인 4가지 변화
많은 분들에게 챗GPT는 '질문에 답하는 똑똑한 챗봇'으로 기억될 것입니다. 필요한 정보를 물어보면 그럴듯한 답변을 내놓는 편리한 도구, 바로 그것이었죠. 하지만 최근 오픈AI(OpenAI)의 행보는 이러한 인식을 완전히 뒤엎습니다.
• 9월 25일 - 개인화 브리핑 기능 '펄스(Pulse)' 공개
• 9월 29일 - 인앱 결제 시스템 출시 (불과 나흘 후)
• 9월 30일 - 영상 앱 '소라 2(Sora 2)' 공개 (바로 다음 날)
이 모든 변화의 핵심에는 사용자를 챗GPT 생태계 밖으로 내보내지 않겠다
이 글에서는 가장 놀랍고 중요한 변화 4가지를 통해, 챗GPT가 어떻게 구글, 아마존, 메타의 영역을 넘보며 '모든 것을 위한 하나의 앱'으로 진화하고 있는지 심도 있게 분석해 보겠습니다.
목차
1. 묻기 전에 답한다: 당신을 기억하는 AI 비서
기존의 챗GPT는 사용자가 질문해야만 답하는 '수동적' 도구였습니다. 하지만 '챗GPT 펄스(Pulse)' 기능의 등장은 이 관계를 근본적으로 바꿉니다. 이제 챗GPT는 사용자의 이전 대화나 관심사를 기억했다가 먼저 말을 걸어오는 '능동적' AI 비서로 진화했습니다.
구체적인 기능들:
- 능동적 아이디어 제안: 어제 연구하던 주제에 대해 "이런 건 어떠세요?"라고 먼저 새로운 아이디어를 제안합니다
- 스마트 일정 관리: 사용자의 구글 캘린더 일정을 파악하고 "오늘 일정에 맞춰 이런 작업을 해보세요"라고 업무를 추천합니다
- 개인화된 뉴스 서비스: 관심사에 맞는 최신 뉴스를 외부 링크로 내보내지 않고, 챗GPT 화면 안에서 바로 요약해서 보여줍니다
이 변화는 단순한 기능 추가가 아닙니다. 챗GPT가 '단순 응답 도구'에서 사용자의 하루 시작을 함께하는 '조용한 조력자'로 진화하는 첫걸음입니다.
2. 이제 챗GPT가 당신의 지갑을 연다: 앱 속의 앱
챗GPT의 다음 목표는 사용자의 지갑입니다. 다른 앱을 실행하고 상품을 결제하는 허브, 즉 '슈퍼앱'이 되려는 전략이 명확해졌습니다. 사용자가 더 이상 다른 앱이나 웹사이트로 이동할 필요 없이 챗GPT라는 하나의 창 안에서 모든 것을 해결하게 만드는 것이 최종 목표입니다.
2.1. 인스턴트 체크아웃 (Instant Checkout): 대화에서 결제까지 원스톱
챗GPT 대화창에서 추천받은 상품을 다른 쇼핑몰로 이동하지 않고 즉시 카드 결제까지 마칠 수 있습니다. 이는 단순한 편의 기능을 넘어 전자상거래 생태계에서의 주도권 확보를 의미합니다.
파트너십의 파급력: 특히 쇼피파이(Shopify)와의 연동이 강력합니다. 쇼피파이는 수많은 개별 온라인 상점들이 입점해있는 플랫폼이기에, 이번 연동은 8억 챗GPT 사용자가 이 거대한 전자상거래 생태계에 즉시 접근할 수 있게 되었음을 의미합니다.
2.2. 앱스인 챗GPT (Apps in ChatGPT): 모든 앱이 챗GPT 안으로
스포티파이(Spotify), 익스피디아(Expedia), 캔바(Canva) 같은 외부 앱들이 챗GPT 안으로 들어와 직접 연동됩니다. 모든 과정이 챗GPT 인터페이스를 벗어나지 않고 이루어집니다.
실제 사용 시나리오:
- 음악 스트리밍: "스트레스 받는데 들을 만한 노래 추천해 줘" → 챗GPT가 스포티파이 플레이리스트를 만들고 바로 재생
- 여행 계획: "여행 계획 짜 줘" → 익스피디아를 통해 바로 예약을 도와주는 완전 통합 서비스
- 디자인 작업: "이 내용으로 포스터 만들어줘" → 캔바가 챗GPT 안에서 직접 실행되어 디자인 완성
개발자 생태계 확장: 오픈AI는 최근 개발자 행사에서 모든 개발자가 챗GPT 연동 앱을 만들 수 있는 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 공개했습니다. 이는 단순히 몇몇 대기업과 파트너십을 맺는 수준을 넘어, 전 세계 개발자들을 챗GPT 생태계로 끌어들여 '슈퍼앱'으로의 전환을 가속화하려는 핵심 전략입니다.
3. 오픈AI, 틱톡의 경쟁자로 나서다: 영상 플랫폼 '소라 2'
오픈AI는 영상 생성 모델 '소라 2(Sora 2)'를 단순한 제작 툴이 아닌, 별도의 '앱'으로 출시했습니다. 가장 놀라운 점은 이 앱이 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스처럼 AI로 만든 짧은 영상을 공유하고 즐기는 '숏폼 소셜 미디어 플랫폼'의 형태를 띠고 있다는 사실입니다.
3.1. 폭발적인 성장, 놀라운 수치들
• iOS 버전만 출시 (안드로이드 없음)
• 초대장이 있어야만 가입 가능한 폐쇄적 구조
• 3일 만에 미국 앱스토어 1위 달성
• 5일 만에 100만 가입자 돌파
• 초기 챗GPT보다도 빠른 성장세 기록
3.2. 사용자들이 열광하는 이유
핵심 매력 요소들:
- 놀라운 간편함: 단순히 쉽다는 것을 넘어, 사용자가 모호한 텍스트 한 줄만 입력해도 AI가 맥락을 파악해 놀랍도록 재미있고 수준 높은 영상을 만들어준다는 점이 폭발적인 인기의 핵심입니다
- 리믹스(Remix) 기능: 다른 사람이 AI로 만든 영상을 내가 다시 새롭게 편집하고 변형하며 즐길 수 있는 기능이 탑재되어 있습니다
- 바이럴 효과: 밈(meme) 문화와 자연스럽게 연결되어 사용자들이 창의적으로 콘텐츠를 재생산하는 환경을 제공합니다
이러한 성공은 단순한 기술 데모를 넘어, 오픈AI가 본격적으로 소셜 미디어 플랫폼 사업자로 진출하겠다는 명확한 신호로 해석됩니다.
4. 당신도 샘 알트만도 영상의 주인공: 편리함 뒤의 그림자
소라 2(Sora 2) 앱의 가장 큰 특징 중 하나는 '카메오' 기능입니다. 사용자는 자신의 얼굴을 등록해 영상에 주인공으로 등장시킬 수 있습니다. 더 나아가, 친구로 등록된 다른 사용자의 얼굴이나 심지어 전체 공개된 샘 알트만의 얼굴을 합성해 마음대로 영상을 만들 수 있습니다.
샘 알트만의 '실험': 샘 알트만 CEO는 자신의 얼굴을 전체 공개로 설정해, 현재 소라 앱에서 가장 많이 패러디되는 인물이 되었습니다. 이는 기술의 가능성을 보여주는 동시에 앞으로 다룰 문제들의 심각성을 미리 보여주는 케이스가 되었습니다.
4.1. 현실화된 딥페이크의 위험
이 기능은 AI 기술의 재미와 가능성을 보여주는 동시에, 심각한 윤리적, 법적 문제를 야기하고 있습니다.
심각한 부작용들:
- 가짜 뉴스 생산: 유명 정치인의 연설을 교묘하게 편집하여 가짜 뉴스를 만드는 '딥페이크' 문제가 현실화되었습니다
- 고인 모독: 고인의 얼굴이나 목소리를 무단으로 합성하는 등 윤리적 논란도 끊이지 않고 있습니다
- 개인정보 오남용: 동의 없이 타인의 얼굴을 활용한 영상 제작 가능성
4.2. 기업들의 강력한 반발
디즈니, 유니버설 등 주요 콘텐츠 기업들은 저작권 침해 문제를 제기했습니다. 특히 초기 모델이 디즈니 캐릭터 생성은 차단하면서도 포켓몬과 같은 일본 캐릭터는 능숙하게 만들어내 일본 기업들의 강력한 항의를 받는 등, AI 저작권 적용의 혼란스러운 단면을 보여주었습니다.
4.3. 논란 속에서도 강행하는 수익화
이러한 논란에도 불구하고 오픈AI가 서비스를 강행하는 것은, 유튜브처럼 수익화 시스템을 만들어 새로운 영상 플랫폼 생태계를 장악하려는 명확한 의도로 분석됩니다.
여기에 메신저 기능만 추가되면, 소라 2는 완벽한 소셜 미디어로 진화할 잠재력을 가지고 있습니다. 이는 곧 페이스북, 인스타그램, 틱톡과의 직접적인 경쟁을 의미합니다.
5. 결론: 모든 것을 삼키려는 거인
지금까지 살펴본 4가지 변화는 오픈AI가 더 이상 'AI 모델 개발사'에 머무르지 않겠다는 선언과 같습니다. 사용자의 모든 디지털 활동을 지배하려는 '서비스 플랫폼 기업'으로 변모하고 있음을 종합적으로 보여줍니다.
변화의 핵심 포인트들:
- 능동적 AI 비서: 묻기 전에 답하는 개인화된 서비스로 일상 깊숙이 침투
- 슈퍼앱 전략: 쇼핑, 앱 연동을 통한 디지털 생활의 통합 플랫폼화
- 소셜 미디어 진출: 소라 2를 통한 틱톡, 유튜브와의 직접 경쟁
- 윤리 vs 수익: 논란에도 불구하고 시장 선점을 위한 공격적 확장
이러한 변화는 단순한 기술 발전을 넘어, 검색의 구글, 상거래의 아마존, 소셜 미디어의 메타와 틱톡이라는 각 영역의 거인들에게 보내는 명백한 도전장입니다. 챗GPT는 이제 시장의 판도를 완전히 뒤바꿀 '게임 체인저'가 되려 합니다.
우리가 직면한 질문:
하나의 AI가 우리의 모든 디지털 생활을 중개하는 미래, 우리는 과연 준비가
되었을까요? 편리함과 효율성 뒤에 숨겨진 독점과 통제의 위험을 어떻게 균형
있게 관리할 것인가가 앞으로 우리 모두가 함께 고민해야 할 중요한 과제가
될 것입니다.
